2021年12月6日 10:12

12月1日,由金网奖发起的首期【金网小团圆】沙龙活动成功举办。本期活动特别邀请了来自万达商管集团的首席副总裁宁奇峰、值得买科技创始人隋国栋等10位业界资深营销专家,一起坐下来深度聊聊营销行业,分享见地,交流心得。

金网小团圆是什么?

【金网小团圆】旨在以沙龙聚会的形式创造一个活泼、轻松的交流氛围,同时又能为营销行业人士碰撞深度观点及产出灵感提供平台。每期沙龙会邀请分享嘉宾做行业层面的深度分享,能畅所欲言营销新知,更能一起探索营销新玩法。同时所有沙龙参与嘉宾可以给金网奖专家委员单位的一些营销需求和困境给予针对性诊断建议,使得金网生态能始终向前思考,符合金网奖一直所倡导的“向前思考,引领营销新未来,助力品牌赢得未来”理念。

 

现在让我们一起来回顾一下这场妙趣横生的沙龙活动吧!

金网奖主理人王海晶:金网小团圆是一个所有金网专家和朋友都能畅所欲言的相聚机会。大家一起在轻松的环境下聊聊天,谈谈个人心得,听听各位专家人士对于行业现状、未来趋势的看法。带给每期参与的朋友营销工作中以新的灵感和思考。

目前主办方金网奖有两个品牌沙龙,【金网小团圆.一诺千金】作为一种连接和交流的平台,面向企业决策者和专家团体;【金网小团圆.一诺千金】是学习参访形式的沙龙,面向企业实操层面的营销人员,可以走进优秀品牌企业进行学习与参观。

 

金网奖副主理人李英海表示:金网小团圆也可以为大家提供牵线搭桥的作用。我们的愿望是通过这种小而精的沙龙,让大家能够深入交流和探讨,乃至互相对接资源,促进彼此的发展,而这也是金网小团圆沙龙创立的初衷。

 

金网奖执委会会长张旻翚:营销行业变化很快,其实有很多小话题、小的灵感,一旦做精致了也能得到很好的发展。金网小团圆的主题可以不命题,也可以有命题。非常欢迎首期小团圆大家的到来,金网奖也致力于为大家创建更多企业间的对接合作机会。希望金网奖的专家委员单位积极参与进来。

 

本期都有谁?

本次【金网小团圆】参与嘉宾有:

关笑天:青年戏剧、影视演员

胡   斌:原雀巢婴儿数字团队负责人、原李宁数字营销部部门经理 

李英海:金网奖副主理人/盈时信息科技创始人

宁奇峰:万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁

隋国栋:值得买科技创始人

王   灏:金网奖执委会副会长/光音网络、科技寺创始人

王海晶:金网奖主理人

王凯霏:金网奖副主理人/星河视效联合创始人

张旻翚:金网奖执委会会长/点将学堂发起人

张京彦:中国北京同仁堂集团公司投资管理部长(原北京同仁堂化妆品公司董事长)

 

本场分享嘉宾

 

 

 

宁奇峰:万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁

 

房地产行业该如何布局

今年起时代危机加剧,房地产行业需进行战略转型。目前新的战略方向有两个方向:

 

一是城市更新,行业将朝着多元化、综合化方向前进,多种资源需要被整合起来利用,而不是仅限制在单一住宅、商业、酒店等门类中。

 

二是乡村振兴。由于城市产能溢出,加上国家政策的扶持,过去以城市区域为发展重心的很多产业将逐渐转移至乡村的广阔天地。房地产行业也应抓住机会,将目光聚焦乡村,利用好乡村的广大土地和资源,构建平台来发挥乡村优势,并通过产品、品牌和综合利用资源的能力,真正达到发展乡村,振兴乡村的目的。在这方面,民宿、传统村落改造及田园综合体等已经有非常多的探索。中国不缺好东西,乡村中更是富集着宝藏,如何有效进行产品的发现、包装、设计,品牌化以及标准化管理,通过线上线下渠道结合,有效进行产品传播等等,都是企业值得钻研和探索的。

 

 

隋国栋 值得买科技创始人、董事长,同济大学硕士,中欧商学院EMBA

 

内容电商:存量环境下的流量入口,内容质量成护城河

过去在互联网流量红利期,品牌主通过参与电商大促或配合电商推荐规则就能获取流量及转化。但这几年,不光互联网流量红利不再,作为新风口的新消费也给消费品市场带来了爆发式的增长。同时,中国消费者的消费决策的依据越发千人千面。质量高且相对低成本的流量入口就成为当下品牌主们的新的决胜场,内容电商正是在这种情况下获得关注和发展。

 

内容电商用内容影响消费者决策和购买,对于品牌主来说,内容电商不仅是内容传播渠道和产品销售渠道的深度融合,也是有效的私域流量蓄流池,内容经营做好了,用户黏性会很强,不仅能有效产生转化与复购,并且也能保持对产品、品牌的情感与信任,能做到真正的品效合一。

 

隋国栋认为,和所有内容一样,内容电商发展的关键,在于内容精品化。而对于消费类内容来说,“精品化”可以体现在精致的图片、短视频、富有感染力的直播讲解,也可以是深度的测评、专业的评述,等等。在现在万物皆媒的环境下,专业性将越来越成为内容质量的重要标准,成为内容的深度护城河。

 

多元业务:提升c端b端连接效率,经济效益与社会效益共赢

消费品市场从供给不足到供给过剩这十年间,隋国栋认为,服务c端只是企业业务探索的一端,另一端则在于为b端所提供的营销服务。目前他的业务经营范围既有为消费者提供服务的消费内容社区、消费MCN及垂直类消费应用,也有面向品牌主、电商的全域运营、全域种草、品牌战略等定制化营销服务,通过不断探索多元业务布局,永无止尽地提升c端与b端的连接效率。

 

值得一提的是,在值得买科技的业务中,“华夏风物App”是一个特殊的产品。作为全面、专业的中国风物数据库和分享互动社区,华夏风物App将消费内容与数据能力应用于挖掘地方风物、打造地方名片,并通过华夏风物产业研究院赋能风物产业生态链。这一产品上线以来,因其有利于地方经济发展、有利于乡村建设与振兴,有利于用风物讲好中国故事,已受到多方好评与支持,并已入选文旅部多个推广与表彰项目。

 

让消费者每一次消费产生幸福感,物有所值;也能帮助品牌主每一笔的营销投入得到应有回报。“要在通过业务发展创造经济效益的同时,创造广泛的社会价值,在与社会的共同成长中,创造更大范围的幸福感。”隋国栋这样解释着企业的发展逻辑。

 

共同聚焦:我们都在说这些

 

◎当前国内互联网形式下,传统行业发展内卷,竞争激烈,供给关系从不足到过剩,资源整合是关键。

◎头部公司的强势进军下,中小型企业一定要关注于提高自身抗风险能力,可以从多赛道入手

◎将眼光看向新行业、新形式,市场和机会是广大的,中国风物开发和品牌建设也是构建重点之一。

◎来自同仁堂集团的投资管理部长张京彦谈到了关于传统企业如何适应现在多元化的平台;胡斌也分别从运营、营销、和技术等层面分析了新消费国货如何做出海营销,大家都提出了自己的看法与见解。

合影留念

 

氛围和谐,讨论热烈,交流深入,首届【金网小团圆】沙龙在欢乐声中圆满收官。这次畅所欲言的机会使得大家都意犹未尽。首期金网小团圆活动完美收官,未来我们会开展更多更新鲜的小团圆项目,欢迎更多朋友参与,也欢迎提出您对于【金网小团圆】的内容建议和需求。

 

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来源:金网奖